PHCY: DISOBEY YOUR MENTAL ILLNESS

Brand di culto nel mondo streetwear fin dai primi anni 2000, la label italiana Pharmacy Industry è pronta per un nuovo brillante rilancio in chiave hype, che punta su grafiche riconoscibili, slogan espliciti e volumi oversize.

 

La mascotte Xanny si fa portavoce di un’attitudine genderless, inclusiva e socially conscious che viene declinata attraverso un’estetica attraente. Lo stesso slogan del brand “Disobey your mental illness” vuole affrontare una tematica sensibile attraverso una comunicazione leggera ed ironica.

 

Non mancano brand ambassador provenienti dalla scena trap e hip hop, come King Combs e Massimo Pericolo.

 

Un ritorno in grande stile, che parla la lingua della generazione Z e ne esprime tutti i valori, in maniera diretta ed esplicita, senza alcun filtro.

 

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